Lorsque l'élégance italienne rencontre les rooftops new-yorkais, il en résulte plus qu'une simple image - il s'agit d'une histoire visuelle. Pour EMU, nous avons utilisé l'image de synthèse pour raconter précisément cette histoire.
Une esthétique claire et fonctionnelle, mise en œuvre dans un mélange de matériaux naturels et de métaux : Les meubles d'extérieur et de jardin de la marque italienne de mobilier EMU s'intègrent de manière organique dans leur environnement et véhiculent un art de vivre à l'italienne. Née de l'héritage de l'Ombrie, la marque véhicule l'élégance et le style. Les tables, les chaises et les tabourets de bar sont à l'aise dans un environnement moderne et urbain. Mettre en scène cette image de marque par le biais de la lumière, de la couleur et de l'aménagement de l'espace était la mission de Danthree Studio. Pour EMU, nous avons élaboré une image test visuelle qui devait allier visualisation de l'architecture et mobilier. Une communication visuelle de qualité sur les produits est importante dans le domaine du design d'extérieur - l'image de synthèse est l'outil idéal pour cela !
Mise en scène de marque CGI avec lumière, forme et atmosphère
Les bars et cafés rooftops véhiculent une atmosphère très particulière : ils montrent la légèreté de la dégustation moderne dans un environnement urbain, tout en étant proches de la nature. Nous avons pu obtenir cette sensation avec une mise en scène à l'heure d'or. Les minutes qui précèdent le coucher du soleil créent une lueur dorée et chaude dans l'air et sur toutes les surfaces, qui correspond assez bien à l'esprit de la marque EMU. Comme setting, EMU a exigé la skyline de Manhattan, qui n'est que partiellement visible en raison de l'emplacement élevé de la scène du rooftop. En arrière-plan, c'est le ciel qui domine avec son jeu de couleurs spectaculaire qui, malgré la visualisation complexe de l'architecture, place les meubles et la marque au centre de l'attention. Des chaises de café avec ou sans accoudoirs, des tables Darwin et des tabourets de bar ont été disposés par esquisse pour former une scène naturelle. Nous avions déjà optimisé au préalable les rendus mis à disposition afin de pouvoir répondre aux exigences élevées de cette mise en scène de produits en 3D.
Le centre de la scène numérique de la marque est constitué par les chaises, des pièces de designer que Danthree Studio a pu mettre en valeur grâce à une compréhension délicate des formes et à une gestion prudente de la lumière.
Du modèle à l'expérience de marque : notre workflow CGI pour EMU
Comment CGI Outdoor exprime-t-il le design et l'image de marque ? Tout d'abord, les artistes CGI de Danthree Studio se sont occupés des modèles mis à disposition. La géométrie a été améliorée, la topologie a été revue au profit d'une communication de design de haute qualité. Nous avons ainsi obtenu des bords organiques et lisses, qui permettent en outre une précision des détails impossible à atteindre auparavant. Les lignes, la profondeur de l'espace et la ligne d'horizon comme élément d'arrière-plan dynamique ont été entièrement conçues pour véhiculer les valeurs de la marque EMU. Malgré la lumière douce et chaude du soir qui adoucit les contours des meubles sombres, ceux-ci restent clairement visibles. Le concept de couleurs et d'éclairage a été conçu sur mesure pour correspondre à l'image de marque d'EMU.
Quand les images de synthèse créent une atmosphère sans se mettre en avant
La scène de marque numérique se fond parfaitement dans le langage visuel de la marque EMU. Les lignes claires de la visualisation des produits en 3D communiquent une élégance sobre et fonctionnelle. Au lieu du design, c'est la fonction qui est ici mise en avant. Conformément aux directives d'EMU, nous n'avons intégré que très peu de personnes dans la scène. Subtiles et discrètes, elles complètent l'atmosphère. Cette collaboration montre très précisément les forces de l'image de synthèse. Il n'y a pas d'autre moyen de communication pour les marques qui se réclament du design. Une adaptation aussi détaillée des scènes et des formes, jusqu'à la gestion de la lumière et des couleurs, n'est possible qu'avec CGI.
La CGI ouvre la porte à de nouveaux espaces de marque
Au final, la scène de marque numérique composée de visualisation d'architecture et de mobilier n'était qu'un projet test. Quelles sont les possibilités offertes par la CGI pour le design d'extérieur ? Qu'est-ce qui est possible, où sont les limites ? Pour nous, CGI est avant tout un outil stratégique pour une communication de marque stylée. Des projets tests comme celui avec la marque EMU ouvrent des portes. Ils montrent aux marques de nouvelles possibilités visuelles et nous apprennent à quoi peuvent ressembler les collaborations. Danthree Studio est le partenaire idéal lorsqu'il s'agit de mettre en scène des espaces et des produits numériques de qualité supérieure.
