Italienische Möbel aus dem Luxussegment - CGI (3D Produktvisualisierung) für ein Sofa von Natuzzi
Design von einem virtuellen Markenraum
Lichtführung, Perspektive, Innenraumgestaltung, Designsprache - ein Markenraum ist komplex und transportiert mehr als nur 3D Produktbilder. Die Corporate Identity eines Unternehmens schwingt mit und ist in jedem Detail spürbar. So auch in unserer 3D Produktvisualisierung für Natuzzi. Dabei erstellten unsere Interior Designer / 3D Artist einen auf die Möbel Marke zugeschnittenen Markenraum und setzten die Möbel mit CGI in Szene.
Natürlich waren wir dabei nicht auf uns alleine gestellt. Natuzzi hat unseren Interior Designern und CGI-Künstlern und -Künstlerinnen die komplette Corporate Identity vorgegeben. Damit war unter anderem die Verteilung von Licht und Schatten im virtuellen Markenraum genauso festgelegt wie die Perspektive, aus der das Sofa als Hauptprodukt gezeigt werden sollte. Es entstanden mehrere Produktbilder für die anderen Möbel des Raums, denn natürlich ist ein Sofa erst im Zusammenhang mit dem übrigen Raum erlebbar. Design und Sprache des Markenraums waren festgelegt, sodass klar war, welche Möbel hier mit dem Sofa visuell in Interaktion treten sollten.
Markenwerte erlebbar machen: Authentizität und Realismus in 3D Renderings
Die Möbel von Natuzzi aus der Hauptstadt Bari in Apulien (Italien) zeichnen sich durch ihr hochwertiges Design und ihre erstklassige Verarbeitung aus. Unser Anspruch ist es deshalb auch die Verarbeitung im 3D Modell und in der 3D Visualisierung rüber zu bringen. Sie sind oft multifunktional, kombinieren Pragmatismus mit edlen Materialien. Farben, Formen und Texturen bilden zusammen ein harmonisches Ganzes. Es war unserem Team von Danthree Studio ein Vergnügen, die unterschiedlichen Oberflächen, die jeweiligen haptischen Eigenarten der einzelnen Materialien im 3D Rendering zum Leben zu erwecken! Authentizität, Erlebbarkeit für Kunden und Kundinnen, Transport der Markenwerte - das waren die Ziele dieses 3D Projekts.
Vieles haben unsere Künstler und Künstlerinnen im Bereich CGI über die Lichtführung umgesetzt. Oberflächen werden für die Augen "greifbar", wenn über die Modellage mit Licht und Schatten Strukturen entstehen. Allerdings musste das innerhalb der Vorgaben von Natuzzi zur Lichtführung geschehen. Vom Sofa im Mittelpunkt des Markenraums bis hin zu Couch Tisch, Lounge Stuhl, Teppich und Regal sind die Möbel von klaren Linien und einfachen Formen geprägt. Das ist ein wesentlicher Teil des Designs von Natuzzi - die Materialien können gerade durch diese Schlichtheit in der Gestaltung wirken. Es war eine Herausforderung für unsere CGI-Künstler und -Künstlerinnen, innerhalb der engen Vorgaben einen Markenraum zu schaffen, der nicht nur wie Produktbilder alle Funktionen der dargestellten Möbel erlebbar macht, sondern Kunden und Kundinnen mitten in den Raum hinein versetzt.
Hochwertige Möbel Materialien mit 3D in Szene setzen
Die spezifischen Eigenschaften von hochwertigen Möbel Materialien, von sorgfältig ausgewähltem Holz oder respektvoll verarbeitetem Leder erfordern die Aufmerksamkeit aller Sinne. Sie lassen sich nicht einfach "sehen". Diese Materialien verströmen einen eigenen Duft, verhalten sich unter Berührung auf eine ganz spezielle Art und Weise. Die Art, wie sich Geräusche in einem Raum anhören, werden von den Materialien definiert, die sich in dem Raum befinden. Das alles ist wichtig, um sich in einem Raum wohlzufühlen. Das ist es, warum wir unsere Möbel so aussuchen, wie wir es tun. Die hochwertigen Materialien, die von den Designern und Designerinnen bei Natuzzi verarbeitet werden, tragen genau diesem Umstand Rechnung. Wie stellt man das in CGI dar?
Zusammenarbeit mit Handwerksmeistern: Authentizität in CGI Produktbildern
Markenräume sind eigentlich nur wirklich erlebbar, wenn man sich tatsächlich in dem Raum befindet und alle Sinne öffnet. Eine Möglichkeit, Mobiliar in einer 3D Produktvisualisierung besser erlebbar zu machen, ist, die Möbel von verschiedenen Seiten zu zeigen. Eine andere Möglichkeit ist, das Licht immer wieder zu verändern. Durch die unterschiedlichen Reflexionen auf der Oberfläche, den immer wieder anders ausfallenden Schattenverlauf werden die Texturen der Materialien erlebbar. Kunden und Kundinnen bekommen einen Eindruck davon, wie sich das Material anfühlen könnte. Die Oberfläche der Materialien ist auch für den Schall ausschlaggebend. Wie sich ein Sofa auf die Raumakustik auswirkt, lässt sich also über eine Erlebbarkeit der Oberflächenstruktur erahnen. Damit fehlt nur noch ein Sinn: Wie vermittelt man in einem Markenraum, der nur als 3D Rendering existiert, den genuinen Duft hochwertigen Leders? Wie transportiert man das einzigartige Aroma natürlicher Holzoberflächen? Es scheint fast unmöglich. Aber tatsächlich spielt auch hier eine glaubwürdige Gestaltung der Oberflächen, die das Material haptisch spürbar macht, eine wichtige Rolle. Das Gehirn ergänzt nämlich die fehlenden Informationen ganz alleine.
Um das mit unseren CGI zu erreichen, arbeiten unsere Künstler und Künstlerinnen eng mit Handwerksmeistern aus den verschiedenen am Möbelbau beteiligten Gewerken zusammen. Sie lassen sich beraten und erkunden immer wieder selbst das Material, das sie darstellen wollen. Dadurch sind sie in der Lage, die hohe Qualität und den einzigartigen Charakter eines Natuzzi Sofas in einem virtuellen Markenraum auszudrücken. Diese Produktbilder wirken authentisch. Sie sind es.
